在数字技术的推动下,通过便携式移动终端进行的数字阅读已成为人们获取知识和文化的主要方式。从本质上看,阅读活动是阅读主客体之间在符号互动中交换并生成意义的文化消费过程。现今生活中,电子书、微信公众号、有声读物app等数字阅读产品渗透进人们的碎片化时间,构成了一幅日常文化消费和知识共享的生活图景。近些年伴随大数据、传感器等技术的发展,迎来互联网web3.0以“场景细分”为最大特点的移动传播时代,“场景”要素的凸显,正悄然改变着数字读物的出版发展。“场景”作为用户接收和使用数字读物的时空情景,与用户的阅读和文化消费行为有着紧密联系,它更加关注用户的心理状态和情感体验,进而深刻影响着用户对数字读物的兴趣、需求和选择。这客观上要求数字读物的出版主体顺势而为,通过“场景化”发展以谋求更大发展价值。同时,场景的“可构建性”意味着出版主体有更多的主动性去开发文化价值,通过构建兼具个人价值和社会价值的数字阅读场景,引导用户的文化消费行为,能够更好地实现出版业在精神文化生产、传承和创新中的社会担当。正是基于上述思考,本文以消费文化视角为切入点,从“场景”与用户文化消费行为的联系来看“场景化”的内涵和本质,并剖析数字读物的出版场景化逻辑,以及数字读物的出版如何借力“场景”更好地实现文化消费的引导和文化价值的传播。首先,深入理解“场景化”是出版场景化的前提。本文从消费文化视角来看“场景化”,认为场景化的本质是通过符码表征、意义创制来构建用户的消费场景,根据场景需求提供服务,并促成场景消费行为。其中“场景化”的核心是打造产品的“场景价值”。其次,出版“场景化”就是要把“场景化”的本质放到出版各个环节中进行,不断打造数字读物的“场景价值”。“场景价值”的价值主体是用户,它表现为用户消费产品/服务时获得的情感体验、心理满足和意义认同。因此,“场景价值”既需要生产者预设和注入,更需要在用户的场景消费实践中、在符号意义的流通和生成中被最终重塑和确立。打造“场景价值”贯穿于出版生产、传播推广到用户消费的整个活动链中。所以说,消费文化视野下数字读物的出版场景化逻辑,就是出版者如何让数字读物在生产、传播和消费的意义流通与生成过程中形成“场景价值”的逻辑,它经历“生产-预设意义”“营销-唤醒意义”“消费-解读和生成意义”几个重要环节。最后,在打造“场景价值”的逻辑指导下,数字读物的出版场景化发展可以进行一些实践尝试。在出版理念上要以“场景”为出发点和落脚点;在内容生产环节要关注选题、呈现形式和文化意义的构建;在出版营销环节,要从现实场景引导和虚拟场景引导两个方面入手,让营销活动成为用户的体验活动;此外,数字读物的出版场景化发展依旧要重视自身的品牌建设,实现IP场景价值的最大化。