如今,服装已经从“量”的消费、“质”的消费转变为“感性消费”。为了适应这一转变,生活方式营销充分利用了服装作为感性产品的特点,通过研究企业目标消费群的生活方式,制定相应的营销策略来吸引目标消费者。本文主要研究了服装的生活方式营销的基础和针对不同生活方式人群的策略。本文回顾了市场营销理论的发展及其对于现代服装业发展的作用,以及国内外的相关研究动态及发展趋势,阐述了生活方式和生活方式营销的概念和特点,结合实际分析了在我国推行生活方式的营销手段的可行性和必要性。在此基础上,本文提出了评价生活方式的六个维度,并据此对消费者进行分类,分为六大类别的生活方式,分别命名为时尚派、健康派、经济派、成就派、家庭派和随意派。本研究采用访谈调查的方法对消费者的生活方式和服装消费行为进行了深入的研究,总结了各生活方式人群的基本特点及其相关的服装消费行为,并据此提出了针对不同生活方式的营销策略要点。本研究还结合著名服装品牌的案例,深入分析其采用生活方式的营销模式的细节和营销的成果,论证了在服装领域推广生活方式营销的可行性和有效性。论文在服装消费者生活方式和生活方式营销策略研究的基础上,以一种生活方式的消费群体为目标,提出了品牌服装进行生活方式营销的运行模式和操作方法,将论文研究所提出的理论和研究方法应用于服装市场营销实践。本项研究从消费者的生活方式着手,提出了切实可行的服装营销策略和实施方法,可以为服装企业的营销策划提供切实的参考和借鉴。