如今的糕饼品种越来越多,糕饼种类也日益丰富,但在现代化的今天,中国却少有风靡世界的传统糕饼品牌。传统糕饼是祖先留给我们的财富,也是社会发展的一个不可分割的一部分,有其传承与复兴的重要价值。人们的物质生活水平日益提升,消费者的需求心态发生了根本性变化,在这个琳琅满目的商品时代,传统糕饼的包装与品牌设计也受到了很多挑战,并面临着严峻的市场考验。文章根据几个方面的分析,阐述了什么是“糕饼文化”,提出了对应的设计策略,将对“南北特”糕饼进行品牌重塑。本次设计主要面向的消费人群为年轻人,会从年轻人的审美去审视包装的形象,体现的是年轻人独有的生活方式与价值取向。将应用情感化设计,从生活与情境出发,着眼于消费者的内心情感需求,激发消费者的情感并使其获得思维认同,对糕饼产生一种情怀。现代包装如今不再只是承载商品和引导消费,它也是消费者生活方式和文化价值的体现。情感是现代设计中的其中一种重要的表达手段,糕饼是一种有富有人情味的产品,情感因素在糕饼包装设计中的运用具有重要的意义。图案设计方面采用图形创意变形理论,图案设计将融入小时候有关糕饼的一些场景以及一些传统习俗场景,加入情感化设计进入当中,用“舌尖记忆”、“童年味道”的情怀来吸引年轻消费者在传统糕饼上的关注。