本文对2008年中国的第四、第五传媒经营管理发展情况进行了研究。第四、第五传媒不同于传统传媒,运营机构和内容承载形态间对应关系较为复杂,不能简单地将对传统传媒的经营管理方法移接到对第四、第五传媒的经营管理上。2008年,中国的第四传媒跻身主流传媒之列,第五传媒迅速崛起,探索适用于第四、第五传媒的经营管理方式的重要性愈加突出。第四、第五传媒传播方式的创新依托于技术的更新。本文首先分析了几种会对第四、第五传媒发展产生主要影响的技术,它们间接影响业务运营的网络环境的发展成熟或直接影响业务发展;其次分析了2008年第四、第五传媒两种代表性业务在用户普及推广等方面的新进展;而后针对2008年新组建的运营第四、第五媒介的经济实体的情况做了介绍,分别从政策环境的改善对其发展的刺激作用、经济实体的组建及组建后的运营等几个方面加以阐述;最后,分析了全球几个发展第四、第五传媒较为成功的国家的运营方式,并从中总结了我国可以借鉴的经验。