国际形象是一个国家对自身和国际体系中其他主体的观点的结合,是一系列信息输入和输出以及结构良好的信息资本的结合。随着全球化和全媒体的发展,国家形象作为一项重要的无形资产在国家管理中发挥着越来越重要的作用。在中华民族复兴的背景下,体育国际形象作为国家形象的重要组成部分,成为世界认识中国的重要参照系。因此,本文研究大外宣背景下中国体育国际形象的传播与管理,以期通过分析冬奥会陈述会和举办冬奥会时体育国家形象的塑造,进一步构建良好的中国国际形象。本文综合运用文献资料法、问卷调查法、内容分析法、逻辑分析法,在大外宣背景下,依据说服传播理论、视觉修辞理论及符号学理论,结合外国公众对中国体育国际形象的调查,总结北京冬奥会陈述会针对国家形象宣传的手段、内容,分析其呈现结构、呈现文本、“自塑”和“他塑”中呈现的国家形象,分析举办冬奥会过程中体育国际形象的实施成效,提出大外宣背景下体育国际形象的构建策略。研究表明:1)国外公众对中国体育形象的了解受全球化不对等发展、中西文化差异等因素影响而产生不同的认知。2)冬奥会陈述会中,主体文本从冬季体育元素、基础设施、自然环境和生态环境构建的国家形象,充分展示和传播了中国的悠久历史文化与强大的体育底蕴,并顺利取得举办权。3)北京冬奥会体育国际形象的宣传实施中,既凸显了民族精神和中西文化的融合,又展现了中华优秀文化的成果和文明友谊交流的平台。4)体育国际形象的构建,应重视中西体育文化差异、争取国际体育组织中的话语权,构建国际形象“他塑”现象并减少体育国家形象的“自塑”争议,努力提升公众与体育精英在传播中的参与度。