随着中国经济的不断发展,人民的生活水平在逐渐提高,汽车在十年前人们认为是一件奢侈品,但是如今却走进了老百姓的一个必需品行列。不管最近两年的经济如何波动,人们买车的欲望没有减掉,根据中国汽车工业协会数据显示,2015年汽车产销2450.33万辆和2459.76万辆同比增长3.25%和4.68%,预测2016年的中国汽车市场的刚性需求是存在的。根据中国汽车协会的预测,2016年中国的汽车全年的销量在2604万辆,增长速度约为6%。从以上数据不难看出,中国的汽车销售市场还存在很大潜力,是一个高速迅猛发展时期,中国的国产汽车应该抓住这个时机。本文在研究了国内外汽车品牌营销的发展前提之下,运用品牌定位、品牌忠诚度、品牌文化等相关品牌营销战略的理论,纵观国外的成功的汽车品牌销售经验如奔驰、奥迪等。通过借鉴这些公司的成功所在,提出与中国国情相符的国产自主汽车品牌营销战略,以长城汽车为例,使大家知道一个国产汽车品牌如何摆脱进口车、合资车的品牌威望,使得自己的销量突出这个外国品牌所形成的枷锁。解决一个问题必须有一些相应的方法,此文中运用了比较法、文献法等办法,分析了汽车行业品牌营销战略的利弊,在解析长城汽车公司的品牌营销时候,使用了SWOT模型来阐明长城品牌的优势、劣势、机会和威胁四个方面以及消费者品牌价值判断的需求—收入模型,然后根据自己的所学和书籍期刊等资料的查看,为长城汽车的品牌营销战略提出自己的建议。