进入工业社会之后,人类的生产、生活方式发生了翻天覆地变化,与此同时,生态环境受到了严重的破坏、环境污染严重、资源枯竭等一系列全球性的生态危机突出。传统的环境价值观是这场生态危机的源头之一,它严重影响了构建生态友好型、资源节约型的社会。因此,树立正确的环境价值观与推广环境行为是解决环境问题、促进可持续发展的实质性对策。价值观念对人的动机和行为有着重大的影响和支配作用,价值观的表现形式有很多种,环境价值观作为其中的一种,因此,环境价值观的功能基本上等同于价值观。环境价值观增加了消费者对绿色消费的了解,有利于增加消费者绿色消费行为。因此从价值观的角度出发,研究环境价值观对绿色消费行为的影响,有着重要的实践意义与理论意义。现有国内研究成果主要表现在三个方面,其一,对环境价值观、绿色消费行为概念的界定;其二,绿色消费行为的影响因素的研究;其三,基于态度这一中介对环境价值观与绿色消费行为关系进行研究。目前研究还存在以下的问题,一对环境价值观、绿色消费行为还没有形成统一的认识;二,国内绿色消费影响因素的研究主要是借鉴国外的研究,缺乏创新性;三,对环境价值观与绿色消费行为的关系研究的中介变量引入比较单一。本文以不足的第三点为切入点,以陕西省城乡居民为研究对象,分析环境价值观与绿色消费行为关系以及中介变量并进行实证研究。通过阅读相关文献,本文首先明确环境价值观、绿色消费行为的概念,其次在以绿色消费态度为中介变量的基础上,引入绿色消费的主观规范、绿色消费的感知行为控制作为环境价值观与绿色消费行为关系的中介变量,构建环境价值观与绿色消费行为的关系的概念模型并提出假设。然后,发放550份调研问卷,有效问卷395份,结合实证分析对概念模型和之前提出的假设进行验证,并借助SPSS17.0以及统计学相关知识,采用信度、效度、相关分析以及回归分析对调研问卷进行整理分析,从而得出本文的结论如下,环境价值观与绿色消费行为之间显著正相关,绿色消费的态度、绿色消费的主观规范、绿色消费的感知行为控制这三个变量均在环境价值观与绿色消费行为之间起到中介作用。本文的结论从理论层面来说有助于环境价值观对绿色消费行为影响机制的形成,从实践层面来说有利于树立正确的环境价值观,促进绿色消费行为,推广绿色消费模式。