本文首先通过对国内外互动广告概念的梳理，提出了互动广告的概念：在广告传播中，受众有意识的参与到广告中，对广告主传递的产品、服务和观点进行反馈，实现信息接收与反馈双向沟通。这种强调受众参与程度，并且由受众的参与程度来决定该广告的效果的广告，就是互动广告。其次分析了新媒体环境下互动广告的优势，即有助于达到更好的传播效果，有助于广告主进行细分市场的广告投放，有助于企业更确切地掌握市场情况。并对互动广告进行了比较全面的分类，包括网络互动广告、移动媒体互动广告，交互电视广告，以及其他数字形式的互动广告。本文的重点是对互动广告策略的分析研究，文章从广告创意、媒体投放和广告效果评估三个方面提出了如何增强广告互动性的建议。广告创意策略包括提供利益式互动策略，制造悬念式互动策略，游戏式互动策略，体验式互动策略。媒体投放策略包括媒体选择策略，媒体组合策略，媒体投放时间策略。效果评估策略包括评估标准和评估方法两方面。最后，文章分析总结了目前互动广告发展存在的问题，即互动形式的单一，线上与线下联系的断裂，行业自律和规范的缺乏。然后对其未来发展趋势进行了预测，主要为重视消费者反馈和用户体验，注重创意表现，和资源整合下的多元表达。