《云南映象》融合民族传统与现代表演艺术,通过舞台表现的方式传递少数民族的民族歌舞。通过多元化的形式展现出云南少数民族勤劳、朴素的生活与情感传递。《云南映象》极具民族文化特色,在前期打入市场过程中颇受市场关注和消费者喜爱,形成了良好的口碑效应,推动了民族艺术产品的发展与传播。因而,分析《云南映象》品牌维护与提升问题,不仅可以明确《云南映象》在品牌管理方面取得的经验和教训,同时也可以为其他同类艺术产品品牌管理提供有力的借鉴。论文以《云南映象》为研究对象,基于发现问题——分析问题——解决问题的思路开展研究。首先,作者对国内外文献成果进行回顾总结,归纳出关于品牌、旅游演艺产品、旅游演艺产品品牌维护与提升方面的研究成果,通过提炼总结,指出目前研究成果与研究不足;其次,在阐述《云南映象》运行模式的基础上,分别从品牌维护与品牌提升方面对《云南映象》品牌管理现状进行分析;再次,在阐述现状的基础上,分析《云南映象》在品牌维护与品牌提升方面存在的不足;最后以品牌管理相关理论为引导,结合《云南映象》自身发展状况,有针对性提出《云南映象》品牌维护和提升对策,为促进《云南映象》品牌发展提供参考。《云南映象》作为我国旅游演艺品牌的代表,通过对其品牌维护与提升存在问题的分析与解决,可以有效了解我国整个旅游演艺品牌存在的问题以及问题解决对策,从而更好地推动旅游演艺品牌发展。