在职业体育市场收益中,体育赛事转播权是其收益中的主要收益,无论对于转播权的拥有者——体育赛事的组织者,还是对于转播权的购买者——媒体转播方。与此同时,随着移动互联网技术的迅猛发展,高新技术的革新影响到消费者的消费习惯和消费偏好,致使越来越多的新媒体转播方开始大量的购买体育赛事转播权。新媒体转播方与体育赛事转播权的结合,推动着体育产业的快速发展,而其中为何能产生巨大的经济收益也吸引着学者们的普遍关注。目前,对于新媒体背景下体育赛事转播权的研究较为丰富,但大部分学者将体育赛事转播权的价值创造集中于“看得见”的转播权售卖价格和其价值创造限制于局部性、割裂性的论述明显存在不足;同时,针对新媒体时代体育赛事转播权价值创造的研究大多停留在描述、说明其发生现象的层面,未能深入其产生的原因。因此,本研究选择规范研究的范式,在体育赛事转播权市场过程的层面,判辨导致技术赋能下体育赛事转播权原有价值创造状态改变的原因,基于此对转播市场中各参与主体的行为进行阐释,进而对新媒体背景下体育赛事转播权价值创造行为的新特征及其实现方式进行深入地剖判与说明。研究论证:（一）本研究基于价值链理论,从电视媒体背景下体育赛事转播权市场价值形成过程逻辑的角度出发,识别出以比赛转播权拥有者、新媒体转播方和观众等为首的转播市场参与主体,通过技术赋能后的前后比较,揭示体育赛事转播权价值的市场逻辑。研究认为,体育赛事转播权的市场价值并不是通过理性创造而来、善意社会计划者的设计而来,而是一种进化的过程,这种进化的过程也是一种竞争和试错的过程。（二）运用奥地利经济学派方法论的分析方法,辅之于三次售卖理论并且结合有关价值链理论的观点,提出新媒体背景下体育赛事转播权价值创造的定义,且根据价值创造行为中所投入的生产要素为线索构建价值创造的结构,对其发生行动过程中经济效率的提高利用有关认知心理学的观点进行阐释。研究认为,新媒体下体育赛事转播权价值创造的变化取决于赛事生产者、新媒体转播方和观众用户的共同利益诉求,且价值创造行为的过程存在3种特征:1)实现供给和需求匹配,2)实现技术要素与智能化、互动化的契合,3)实现优化配置内部资源,形成规模经济效应。（三）采用场域理论的分析范式,明确新媒体背景下体育赛事转播权价值增值与循环的学理逻辑。通过一种探索性的思维方式,由现象贯穿到本质,依托资本结构理论回答价值创造原有状态改变的原因。再从思辨范式的视角回顾,基于赋权理论从自下而上的认识进路来探析此种原因是如何推动整个经济活动中的价值创造。以一种批判性的角度来整体考察在此经济活动中价值创造和技术赋权是如何相互作用的。研究认为,新媒体背景下体育赛事转播权价值增值的理路为从内涵的象征资本转变为经济资本,从外显的经济资本累加劳动力资本;全新形式的价值创造活动产生的根由是体育转播双边市场中带有剥削性质的资本积累,即单一资本至异质资本的转变;作为新媒体转播方给予观众用户劳动的补偿,向其提供一定自由的权力,即信息错配至知识分工的自由激励。总体来看,这种非制度性权力置换机制是一种具有明显合作性博弈的压迫。（四）从“行为主体和关系”的角度对价值创造的实现方式进行定义,进而借由平台经济学的视角对价值创造活动中各参与主体之间的特定联结进行剖析,阐述和归纳整个过程中价值创造的实现方式,并且援引有关财货的学说进行深层次讨论,解释价值实现方式变化的成因。研究认为,价值创造活动的实现方式主要是通过各参与主体间的货币流、物质流、服务流以及信息流来完成的,并且具有交叉网络正外部性和多边交互性的互动关系特征;并且价值创造形式由货币化转变为非货币化,其本质是各行为主体对互动关系的财货化。