随着我国互联网的高速发展,互联网广告已逐步超过电视、报纸等传统媒体广告,成为中国广告行业的不可或缺的重要力量,尤其是近几年随着新媒体应用的逐步拓展,新媒体广告更是表现出了惊人的发展前景。在广告主预算不断偏移向新媒体平台的时候,一种新兴的通过技术方式来改变广告主投资效果的需求方平台应运而生。作为新兴的技术平台,它给整个新媒体广告行业的价值链带来的巨大的变化。不仅仅扩展了传统价值链,更是对价值链的上下游有着深刻的影响,建立并完善价值链中价值分配模式是整个价值链长久发展的保障。本论文首先阐述了价值链理论以及分析价值链的意义,并就目前国内外对新媒体广告业的研究现状进行梳理,之后对需求方平台的兴起、需求方平台的特征以及在发展过程中产生的不同分类进行了归纳。在此基础上,针对需求方平台价值链的构成模式以及需求方平台在整个行业发展过程中的不同价值链构成模式的条件进行分析。提出了三种不同类型的需求方平台价值链模式并对这三种价值链模式进行了详细的分析。最后,通过对我国基于新媒体的需求方平台典型企业案例分析,包括电信企业的,归纳总结我国需求方平台的价值链模式发展趋势和特点,以及需求方平台对价值链上下游影响,最终提出目前基于新媒体的需求方平台价值链的现存问题并就如何促进价值链的发展提出了建议。