近年来,随着智能手机的普及和通信技术进入4G时代,网络平台不断地从PC向智能手机、iPad等便携终端转移,移动互联网迈入快速发展时代,APP营销受到空前重视,其特有的针对性、即时性、丰富性、趣味性、互动性等营销特点使企业趋之若鹜。豆果美食APP是国内第一家美食社区,建立了首个以美食进行交流互动的平台,现已经发展成为市场用户下载量第一、市场占有率最高和最受用户欢迎的美食类移动应用程序,本文的研究目的是希望以市场营销基本原理与APP营销相关研究为指导,结合豆果美食APP的营销现状与问题,进行营销策略的选择定位,以期加速豆果美食APP商业化进程,尽快进入盈利阶段。本文首先提出论文所研究的问题,整理了市场营销相关理论概述,分析了豆果美食APP营销现状及主要问题。通过对豆果美食APP营销环境、STP、消费者需求这三大营销要素的分析,进行豆果美食APP市场营销策略定位,包含基于满足消费者需求的产品策略、基于消费者付出成本的定价策略、基于消费者便利的渠道策略、基于消费者沟通的促销策略四个方面。最后提出营销策略建议,围绕营销策略提出豆果美食APP营销策略实施保障。通过对豆果美食APP营销策略的分析,满足消费者需求是APP立身之本,进行商业转化是成功之路,希望通过本文对豆果美食APP市场营销策略的研究,为APP发展起到一定的参考作用,加快APP市场发展。