红色旅游是旅游经济发展与国家政治和社会发展相结合的产物,是政治、教育、文化与旅游为一体的,具有中国特色的专项旅游。武乡县是著名的革命老区之一,是全国红色旅游重点县,有丰富的历史遗存、深厚的文化沉淀,非常具有典型性。旅游市场的研究和旅游者行为的研究将使旅游目的地的资源、产品和市场研究更加契合实际。从目前的研究进展发现,缺乏对红色旅游游客行为的研究。在本文中,以武乡县为研究对象,对红色旅游的概念进行了总结和分析。根据武乡县的具体情况,分析了武乡红色旅游发展现状,对武乡县红色旅游资源进行了分析归类,总结其资源禀赋特征。为了对武乡县红色旅游游客来源和旅游时间点进行分析,以及为武乡县红色旅游市场及其游客行为的研究提供数据参考,分别在武乡县的各个旅游景区发放问卷调查,利用SPSS和Excle软件对调查的数据进行整理、分析,分别从游客的心理特征、行为特征、人口特征、消费行为等方面对武乡县红色旅游的游客进行了多方面的分析,并且在文章中每个章节进行了总结分析,以此得到的特征是:多数游客是以参与有关的红色革命活动为主要目的、自愿参与红色旅游、朋友以及家庭出游方式选择较多,但消费水平偏低等特征。根据对结果的分析得出结论,进而分别从资源、环境、市场以及客源等方面对武乡红色旅游市场提出建议和对策。