互联网的日益成熟和发展使得它已经深入到我们生活的方方面面,互联网购物就是其中不得不提的一个方面,众多网络商家为了吸引顾客纷纷打破单一营销模式,利用网络的强大宣传力度以及无可比拟的网络宣传优势吸引着广大消费者的眼球,双十一网络造节活动就是其中之一。笔者查阅了相关文献发现,之前的相关报道和文章都是对双十一网络促销这一现象进行成交数据统计以及现象方面的描述,而与此相关的学术研究相对较少,同时有关双十一促销情景对消费者行为意向影响的实证研究也相对欠缺。在上述背景下,本文以双十一为例,探究了网络造节促销情景对消费者行为意向的影响问题。结合前期相关文献,以消费者态度——意向——行为模型为理论基础,综合运用信息技术接受模型(TAM)和创新扩散理论(IDT)这两大经典理论,选取与本文特点相适配的研究变量进行研究理论模型的建立。在借鉴前人量表的基础上,以调查问卷的方式,对搜集的数据进行了信度和效度分析,以及对模型假设及结构模型进行了验证。总体来说,本文的理论模型得到了统计数据的有效支持。结果表明：第一,感知有用性、感知易用性、消费者行为特性对在网络造节促销情景下的消费者行为态度具有正向的影响作用,感知易用性对感知有用性有正向的影响作用。第二,感知风险对在网络造节促销情景下的消费者行为态度的影响作用不显著。本研究结果以期可以对网络商家的营销手段提供一些启示,希望商家能够更好的运用网络营销手段从而使自己的利润最大化。同时也希望相关部门能够规范网络购物环境,使消费者的权益能够得到保障。