采用文献资料法、内容分析法、质性研究资料分析法、访谈法、案例分析法、比较分析法,基于资源优势,立足于媒介视野下,运用框架理论和传播学中的议程设置理论,对所选样本《晋江经济报》、《海峡都市报》、《中国体育报》、《百度》、《谷歌》、《人民网》、《福建东南网》中晋江城市的体育报道进行分析研究。通过样本报道数量、报道议题及版面、报道体裁、报道立场进行具体内容分析,旨在了解媒介视野下晋江城市的体育形象,通过质性分析软件Nvivo8.0对体育报道进行话语分析,析出媒介视野下晋江城市的体育形象。结合营销学中的整合营销理论对晋江城市体育形象的塑造、传播和营销提供参考意见,为媒介视野下晋江打造“体育城市”提供理论和实践参考。研究表明：1、报纸媒介、网络媒介在对晋江城市的体育报道数量、议题、版面和体裁上存在一定差异,但在报道立场上则比较类似；在传播中存在着报道深度不够、图文结合不足等一定问题。2、对报纸媒介、网络媒介下晋江城市的体育形象报道的话语质性分析得出,晋江城市的体育形象包括体育产业形象、社会体育形象、竞技体育形象三大类别,每个类别分别由不同树状节点构成。3、晋江城市体育形象传播,要注重传统媒体整合带动城市形象传播,新媒体整合推动城市体育形象发展,多层次媒介传播和利用“议程设置”巧妙设置媒介环境提升晋江城市的体育形象。