策略的正确与否直接关系到一个企业能否持续稳定发展,社会化媒体营销作为企业重要的营销策略之一,一直受到企业界和学术界的关注,作为Web2.0技术下社会化媒体营销的应用之一SNS (Social networking service)营销未能形成系统的传统行业研究。随着互联网Web2.0技术的发展,一种名为SNS (Social networking service)的应用受到人们的广泛关注,技术的进步让营销的环境发生了巨大的变化,传统的广告方式逐渐不适应汽车行业的营销发展,SNS真实、参与、互动、对话、时效、公开等特点为汽车行业提供了巨大的营销优势,社会化媒体营销将成为未来互联网发展的趋势。单一的传统大众媒体广告形式涅槃。本文揭示了汽车行业大众营销发展中的问题,并对汽车行业营销面临的新机遇进行了阐述,从而提出有效的宏观和微观策略。SNS营销作为汽车行业适应环境变化的一种创新模式,为汽车行业未来的健康发展提供了有效的途径和参考意义。鉴于此,本文以SNS为研究对象,采用定性和定量相结合研究、线上调研和案例相结合研究、比较研究、文献综合研究等研究方法,构建出汽车行业运用SNS营销的宏微观策略谱图。本文的创造性成果具有三点：(1)结合目前SNS传播技术的发展,立足汽车行业的角度,分析如何运用SNS特点进行恰当的营销活动；(2)利用理论与案例相结合的方法提出了汽车营销在微观领域广告、品牌建设、客户关系、促销等方面的改进策略；(3)为传统行业的大众营销找到了新的营销工具,为汽车广告从传统大众媒体转向社会化媒体提出了必要分析,为未来传统营销和网络营销的整合做了很好的铺垫。汽车行业是国民经济的重要支柱产业,在国民经济中具有重要的地位,然而,随着汽车市场环境、社会环境、技术环境等宏观环境的变化,很多汽车企业正面临严重的竞争危机。重视汽车行业,研究汽车行业的发展,对于繁荣我国市场经济有着重要的意义。