乡村旅游类网络众筹项目的价值导向及可持续开发效应研究

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可持续的乡村旅游开发是乡村脱贫攻坚的重要途径,是乡村振兴的重要抓手。乡村能否进行可持续开发,融资渠道和融资模式是关键因素。网络众筹作为一种融资模式,具有覆盖面广、投资门槛低等特点,能够汇聚众多小额投资者的资金,同时,采用网络众筹的乡村旅游类项目往往以自然、生态、怀旧为融资吸引点。采用网络众筹模式的乡村旅游类项目为乡村旅游的可持续发展提供了新的思路。乡村旅游类网络众筹项目是否真的具有可持续特征?如果有,那么这类项目秉持的价值导向是什么?这种价值导向作用于可持续开发效应的机理又是什么?以上问题的研究,对乡村旅游开发的可持续发展,对乡村旅游网络众筹效率和效益的提高,都具有重要意义。首先,本研究根据“全球可持续旅游议会”公布的可持续旅游标准,结合乡村旅游及相关项目(土特产、工艺产品、住宿产品)实际,构建新的可持续发展评价指标,以此为基础,对比非众筹模式下的乡村旅游类项目,评价乡村旅游类网络众筹项目的可持续性,结果发现,基于众筹的乡村旅游类项目相比于非众筹的乡村旅游类项目,可持续性明显更好。其次,本研究基于上百份乡村旅游类网络众筹项目的文本,采用扎根理论的质性研究方法,发现:乡村旅游类网络众筹项目往往宣称或秉承着自然、传统和健康的价值导向;这种价值导向对工业化的生存空间、喧嚣的市井生活、紧张的工作状态和严重的食品安全问题等现状的反抗,是乡村旅游类网络众筹项目产生可持续效应的内在的机制;市场价值、完善的设施共同支撑着“慢生活”状态,实现乡村旅游类网络众筹项目的可持续开发,两者是价值导向吸引投资者的外在表现。
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