亚文化视域下“网红”营销模式研究

来源 :山东师范大学 | 被引量 : 0次 | 上传用户：lmwtz7x8f0

【摘要】

：

网络亚文化融合了多元价值观念,分割受众属性的同时催生出形态各异的亚文化群体,“网红”作为网络生态中越来越重要的组成部分,表现出明显的亚文化特征。其指代意义也随覆盖领域的拓展表现出去污名化的趋势。本研究以亚文化的视角观察“网红”的营销模式,着重从“网红”发展过程中的风格塑造、推广传播以及流量变现过程分析“网红”营销的特点,梳理和建构受众主动性提高的当下“网红”的营销模式,并对其发展优化提出建议。“网

【作者】

：

方欣

【出处】

：

山东师范大学

【发表日期】

：

2019年09期

【关键词】

：

“网红” 亚文化营销模式

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