证券市场是我国金融体系的重要组成部分,在筹集资本、引导投资、配置资源等方面有着不可替代的功能。经过二十多年的发展,中国证券市场从建立到整合,从经历全球金融危机考验到进一步开拓创新,其市场规模持续发展壮大,同时证券市场也越来越规范。随着互联网的快速发展和相关政策的支持,使得证券公司借助互联网开户成为不可逆的趋势。传统的经纪业务模式和服务已经很难适应发展趋势,这迫使证券公司不断转型升级,果断舍弃不适合时代特征旧模式,重新建立适合网络时代的业务和销售模式。互联网金融可以较好的服务与支持证券经纪业务的开展,从而使证券公司在其投、融资能力持续增强。近年来,互联网金融的蓬勃发展,已经向传统的证券经纪行业发起了挑战。互联网金融发展潜力得到了证券行业的重视和普遍关注。目前,证券经纪业务战略转型还处于不断摸索、不断实践的阶段,国内外对互联网金融发展视角下证券公司经纪业务发展战略转型的理论研究尚在起步。因此,研究互联网金融对传统证券公司经纪业务的影响,以及在此背景下证券公司经纪业务如何转型,从而提高在新环境新格局下的市场竞争力,具有重要的现实意义。本文从互联网金融发展视角,深入分析互联网金融对证券行业的影响。对HX证券公司将互联网基因全面植入业务体系,重构零售财富业务新生态,实现思想观念和管理理念全面革新进行了详尽的分析,并对其经纪业务发展战略转型的选择提出相应方案,使之更好的适应行业趋势,抓住发展机遇,以期提升企业的核心竞争力。主要结果:(i)分析互联网金融对证券行业经纪业务的积极影响和消极影响,以及互联网金融背景下券商经纪业务面临的机遇。研究发现:互联网环境下的网络营销为证券公司提供庞大的潜在客户资源;互联网的大环境促使证券公司转型;应运用互联网金融的思维去开展证券公司的市场营销。(ii)分析HX证券天津友谊路证券营业部证券经纪业务营销现状及现有措施。分析发现:现有营销体系不健全、营销模式较原始、营销手段较传统以及员工业务水平参差不齐;而现有措施包括营销模式的转变、客户体验、产品研发及新型业务开展。(iii)在对HX证券公司经纪业务进行SWOT模型分析的基础上,提出推进式、拓宽式、提高式和预防式四种发展战略转型方案,并给出这些方案实施的保障。