在国际交流频繁的全球化时代,国家形象作为“软权力”的象征,与一国政治、经济利益直接相关。然而在某些西方国家主导的国际话语体系中,中国传媒仍面临失语的尴尬现状,中国的国家形象因此受到误读甚至故意扭曲。近年来,互联网异军突起,其无限的信息容量、即时传播功能和快捷的检索功能,为中国在国际舆论界争取话语权,重塑真实、准确的国家形象提供了新的渠道。中国驻外使馆门户网站作为中国跨文化传播中国国家形象的重要渠道,在新闻传播研究领域仍属空白,因此本文选择中国驻美国大使馆网站为个案,对网络媒体如何塑造良好国家形象进行了研究。本文力求探讨以下问题：一、通过对中国驻美国大使馆栏目设置和内容的分析,研究中国驻美国大使馆网站建构中国国家形象的整体方法；二、运用内容分析法和话语分析法探讨中国驻美国大使馆网站建构中国国家形象的角度和侧重侧重点。在研究中,本文对中国驻美国大使馆的使馆信息、业务指南、使馆活动、中美关系、中国要闻、专题、英文版等7个版块进行了逐一剖析,选取中国驻美国大使馆网站截止2012年4月15日,“西藏和平解放60周年”专题全部304条报道为样本进行数量和话语分析,并得出结论：一、中国驻美国大使馆网站部分版块的设置还存在内容简单、更新缓慢的现象,目前仍以在线服务为主要职责,信息公开的功能发挥不够,因此中国驻美国大使馆网站还需转变片面以办事绩效为核心的观念,丰富版块的内容和形式,加大更新频率。二、中国驻美国大使馆网站对中国国家形象的建构重点在于政治层面,文化艺术领域的报道较少；新闻来源权威,对图片、视频的运用有待加强；在涉及到国家根本利益时,采取了积极的对外传播策略,坚决维护主权独立、和平统一的中国形象。