经济飞速发展的时代,国民消费的日益升级带来审美的升级,消费者对于包装的审美要求也日益提高。饼干作为休闲零食的一种,在当代许多人的生活中不可或缺。品质、风格趋于同质化的市场竞争中,消费者已不满足于味觉的满足,更趋向于具有个性化审美精神需求。特别是对于年轻的消费群体,在选购饼干时,不单是关注饼干口味、价格、品牌等方面。饼干的包装设计也因其醒目的视觉传达和审美趣味愉悦,成为满足个性化需求而促进产品选购的重要因素。首先,本课题分析了国内外饼干包装设计现状,总结出该类产品包装设计中的机会点;其次,探析“同构整合方式”与包装设计的趣味融合,归纳分析同构方式,以三维立体的空间视角,深入考虑包装的图形、结构、使用情景、包装材质等方面与产品之间的同构方法。再次,以一种立体同构的思维来进行自主品牌“拼趣”饼干趣味包装设计;最后,完成“拼趣”品牌趣味包装设计,通过同构整合方式的趣味表现方式在包装设计中的应用,将包装图形的肖形同构、包装图形与内容物的异质同构、组合包装的多维同构、包装与消费者的情景同构和包装与内容物材质的置入同构五种方式应用于涂层饼干、薄脆饼干、曲奇饼干三类产品的包装设计中,有效增强饼干包装的新奇性、趣味性、合理性,满足消费群体对于包装设计的新需求。探索同构方式在趣味包装设计中的应用为本课题的研究重点,以提升品牌附加值与竞争力为目的,挖掘消费者内心精神需求,扩大国产饼干品牌的影响力。