随着中国经济的发展和西方消费主义文化意识形态的影响,中国进入了“消费社会”。即使是身处校园的大学生也成为了滚滚消费浪潮中的一员,而女大学生更是校园消费的主力军。女大学生的主流消费观是值得肯定的,但也存在不合理方面并产生严重的危害。如何从理性消费的视角审视女大学生消费观,指出其存在的问题与危害,引导其走科学、共享、绿色的消费之路已经成为亟待解决的重要问题。消费观即消费价值观,是人们对消费及相关问题的基本看法。消费观与一定生产力发展阶段相联系,在阶级社会又受到阶级立场的影响,还跟个体的素质等因素相关联。到目前为止,古今中外的消费观表现为三种形式:节俭消费观,奢侈消费观和适度消费观。通过实证分析发现,当代女大学生消费观呈现出复杂的特征,主要表现在保守性与超前性并存,理性与非理性并存,自恋性与悦他性并存等。女大学生消费观存在着物质主义倾向、享乐主义倾向、非生态主义倾向等问题,危害女大学生的成长与社会的发展。导致这些问题的原因在于西方消费主义影响,大众传媒与资本的合谋以及女大学生自身信仰的缺失。当代女大学生的理想消费观是物质消费与精神消费相平衡的科学消费观,是人与社会和谐相处的共享型消费观,是人与自然和谐相处的绿色消费观。以社会主义核心价值观引领女大学生消费观的培育、以马克思主义消费观培育女大学生的消费认知、积极利用大众传媒的引导功能以及加快形成健康合理消费的社会氛围等是构建女大学生理想消费观的基本路径。