随着经济的发展和人们生活水平的不断提高,现代社会人们所处的消费环境以及消费方式等也发生了巨大的变化。缘起于20世纪西方的消费主义,作为文化全球化过程中一个不可或缺的文化现象,以惊人的速度影响着我国的新闻媒体和人们的消费观念。消费主义提倡极力追求炫耀性、奢侈性消费,追求无节制的物质享受的消费方式,对我国传统的消费伦理价值造成了巨大的威胁。在消费主义浪潮的影响下,娱乐化、商业化的倾向充斥着我国的大众传播媒体并且有愈演愈烈的倾向。这种倾向如果不加以规范和健康引导,不但会违背传媒的社会责任,也不利于我国新闻事业的健康、有序发展。本论文以湖南卫视为研究对象,通过对湖南卫视的广告、电视剧、娱乐节目等传播内容的分析,探讨消费主义影响下湖南卫视节目播出的特点,以及这些节目为受众提倡了一种什么样的消费观念和消费方式。本论文采用内容分析法、个案分析法、文本分析法等传播学研究方法对湖南卫视节目所呈现的消费文化、提倡这种消费文化的动因等进行挖掘,为电视媒体如何在新的环境中提供适应消费者的需要、适应时代需要、符合我国国情的文化产业发展道路提供意见和建议。