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青少年是祖国的未来,未成年人的成长需要全社会的关心。少儿期刊承担着为少年儿童提供精神食粮的职责,这类杂志影响小读者的思想和行为,在传播知识,启迪智慧,帮助小读者树立正确的人生观与价值观等方面,发挥着重要作用。北京作为中国的政治、经济、文化中心,是全国期刊生存条件最好、发展空间最大的城市之一。同时,北京也是中央期刊密集的地区,当前中央级的少儿期刊大都集中在北京,北京地区少儿期刊的发展水平位于全国前列。
作为对北京地区少儿期刊产业市场行为为数不多的研究之一,本文主要采用理论分析和实证分析相结合、文献法、比较分析等方法,以产业组织理论中主流的SCP分析范式为基础,以媒介经济学、产业组织理论为指导,从市场行为角度研究北京地区少儿期刊的发展现状和存在的问题,并提出了自己的政策建议。通过研究发现,北京地区少儿期刊的市场结构是垄断竞争型的,有较高的市场集中度。同时,伴随着我国市场经济体制改革和文化体制改革的不断深化,少儿期刊也开始进行市场化改革,在期刊的发行定价和广告定价,产品差异化、人才、发行、广告等非价格行为以及组织调整方面都有一些市场化的行为。但是,由于少儿期刊产业的特殊性,其市场化进程缓慢,北京地区少儿期刊依然存在资源配置效率较低、市场竞争机制不完善、市场行为非理性等问题。这些研究结果比较全面地概括了北京地区少儿期刊产业发展的情况,客观地分析了当前产业存在的问题,并针对这些问题提出了相应的政策建议,为促进北京地区少儿期刊产业的发展提供一定的帮助。