城市形象宣传片是一类特殊的广告,是一种典型的多媒体文本,它是视觉转向下构筑城市形象的工具,更是消费社会中符号竞争的产物。无论是其创作过程,还是受众对它的解读译码,抑或是通过宣传片构筑城市形象的过程,均需要制作者与受众对一般性常识知识、社会文化知识、地域特色风俗文化知识、自然生态知识、其他题材文本感知等等一系列前文本的了解与认知,也需要对戏仿、拼贴、引用、暗示、变换、关联等等手法的了解与运用。这正是“互文性”的体现。在宣传片中,并不具象的地方形象被可视化了,这种对地方形象的可视化亦是对地方性的构建,而这种构建也是通过互文性才得以完成的。本文以湖北省地级市的城市形象宣传片为研究对象,以文本分析为主要研究方法,首先对宣传片中体裁互文、结构互文、媒介互文、文化互文、隐形互文、具体互文六种互文类型进行了分析,然后探究了互文性对城市形象宣传片中地方性的构建的过程,指出正是互文性引导、构造了本地人的地方感知、地方依恋、地方认同、地方融合,构建了外地人的地方想象,反映了地方对于自身现存地方性的抗争,最后作了相应的讨论与分析。本研究对于互文性、地方性的相互关联及其在多媒体文本中的反映做了探究,对于扩展相关理论、提升宣传片制作的水平与深度有一定帮助。