中国书展随着改革开放、图书市场的日渐繁荣而迅速发展。随之而来的不仅是日益扩大的展览面积、来自参展商日益高涨的热情、每届飙升的参观人数等令人振奋的景象，还存在着趋同的硬件设施、标准化的服务形式、大牌作家赶场式的签书座谈等千篇一律的现象。为了中国书展业健康有序的发展，为提高中国书展品牌的自身价值和国际竞争力，本人认为提升“品牌策略”、“品牌维护”的认知水平和运作能力，即实现高效的书展品牌化，是诸项努力中的关键所在。这是本论文预想讨论的问题，也是书写本论文的指导思想。　　本文选择了以广义的产品、产品品牌和品牌资产的概念为基本出发点，并引出书展产品和书展品牌的定义。以书展品牌的特征为切入点，首先论述了品牌对书展营销的推动。在此基础上，综述了我国四大书展品牌的发展现状，从品牌的历史、品牌资产、定位、品牌内涵和策略等五个方面逐一进行了分析，并指出了存在的问题。其后，以上述的书展品牌和著名的法兰克福书展、马来西亚书香国际中文书展为例，凭借着我自身对品牌知识的了解和工作实践，着重论述了“如何建立良好的书展品牌”，这是本文的重点内容。对品牌管理的“创建、评估和管理、提升和维系”的诸过程进行专项分析，力求指出每个过程的组成要素、优化方案和关键点。最后对我国书展品牌的发展提出了建议。由于差异化已被认为是品牌资产的来源，被认为是品牌的灵魂和心脏的要素之一，而且差异化和市场化是目前我国书展品牌的薄弱环节，所以本文提出:差异化和市场化是提升我国书展品牌国际竞争力的关键所在，并给出了具体意见。　　本文共分五章。各章在论述主要内容的同时，多有实例和数据予以说明。　　第一章:品牌的概述。本章以广义的产品、产品品牌和基于顾客的品牌资产为基本出发点，引出书展产品、书展品牌的定义，并分析了书展五个层次的产品意义和书展的品牌特征。书展三方面的品牌特征作为本文的切入点，上述诸项定义是本文讨论书展品牌的根本依据。　　本章的要点是:基于顾客的品牌资产来源的定义:“当消费者对品牌有高度的认知和熟悉度，并在记忆中形成强有力的、偏好的、独特的品牌联想时，就会产生基于顾客的品牌资产。”本文认为，强有力的、偏好的、独特的品牌联想就是积极的品牌形象。所以从基于顾客的品牌资产角度分析，品牌认知和品牌形象是两个重要因素，举足轻重、密不可分。它们是营销者进行品牌管理的根本着眼点。　　强势品牌的价值无限。对于公司来说，品牌代表一份价值连城的合法资产。　　第二章:品牌对于书展营销的推动。本章论述了书展品牌如何发挥凝聚力、号召力及影响力，并通过持续的作用推动书展的营销，使书展获得更高的利润空间，并延长书展的生命周期，形成持续增值的无形资产。　　本章的要点是:品牌对消费者产生影响的一个重要因素是品牌的号召力。它时刻号召那些认同品牌价值的消费者，产生竞争对手不可复制的凝聚力和影响力，并在营销活动、组织活动对品牌内涵的丰富中延续下去，同时品牌包含着品质的保证和承诺。　　强势的书展品牌享有比其它书展更多的资源，强势的书展品牌往往一位难求。在市场竞争中，当消费者认可了强势品牌鲜明的品牌概念后，价格差异就会显得次要。　　一般而言，产品都有一个生命周期，但是品牌却不同，它可以超越生命周期。一个品牌一旦拥有广大的忠诚顾客，其领导地位就可以经久不变。没有永不落幕的书展，但有永盛不衰的品牌。品牌使消费者长期积累对它的认同和偏好，从而使书展品牌成为一种无形资产。　　第三章:我国书展的品牌化分析。本章根据论文题目，综述了我国书展品牌化发展的现状。　　本章的要点是:着重分析我国书展品牌的整体化状况，并对我国具有典型意义的四个书展逐一进行论述。从品牌的历史、品牌资产、定位、品牌内涵及镱略等五个方面逐一进行分析，并指出目前存在的问题，以达到扩大优势、明确和改善自身薄弱环节的目的，为提升自身品牌价值和国际竞争力提供认知依据。　　第四章:如何建立良好的书展品牌。本章是全文的重点。本章对于品牌管理的创建、评估和管理、提升和维系的诸过程进行论述，力求指出相应的组成要素、优化方案和关键点。　　本章的要点是:提出“周密、广泛的市场调研和精确的环境分析、准确的市场定位、设计和执行高效的书展营销方案”是品牌创建过程的三项重要步骤，也是值得采用的优化方案。文中提到的“分类阅读指数”是很有价值的资料，它将为合理、高效的品牌定位描述出清晰的人文环境，是值得采用的方法;品牌定位是市场营销策略的核心问题，有效的定位必须高度的差异化;必须对品牌元素进行优化组合，整合后的方案中，品牌元素能相互支持;产品是品牌资产的核心，是不可缺少的最根本的品牌资产来源，所以优质的产品和服务至关重要;现代的营销战略试图提供更全面、具体和有效的品牌体验，这就要求建立和执行高效整合式的营销和促销方案;整合营销传播方案是最佳的营销传播形式，其关键是组合中要做到各种传播方式间彼此强化和强调信息的一致性。　　评估系统是一整套的研究过程。本章提出书展品牌一般应从13个方面进行调研和审视，并逐项给予了简要说明。　　提升和维系品牌资产的关系在于通过不断的实施营销方案和活动，使向消费者传递的品牌含义得到不断强化。其中强化品牌和激活品牌是必须选择的相应战略。本文对于其方法进行了讨论。　　本章尚以法兰克福书展和马来西亚书香国际中文书展等书展品牌作为案例给出相应说明，并应用相关的数据对比进行分析。　　第五章:展望中国书展品牌。本章通过基于消费者的品牌资产定义来说明品牌差异化的重要性。着重指出“品牌资产源于消费者的差异化反应”、“品牌化就是创造差异”。再一次强调品牌差异化的必要性。　　本章要点是:由于差异化已被认为是品牌资产的来源，被认为是品牌的灵魂和心脏的要素之一，而且差异化和市场化是目前我国书展品牌的薄弱环节，所以指出，差异化和市场化是提升我国书展品牌国际竞争力的关键所在，书展品牌化对中国文化输出起着至关重要的作用，并给出了具体的分析。　　相信不久的将来，一个更让国人自豪，更具有长久影响力和国际竞争力，让世界注目的中国书展强势品牌必将出现在世界书展的舞台上，而中国人民的智慧、中国的和谐价值观、丰富的文化遗产将是这个舞台上最璀璨的明珠，与全世界的爱书人共享。