随着社会经济的发展，商业活动的日益频繁，企业品牌意识也越来越强烈。橱窗陈列设计作为商品营销的手段，它展示商品的性能与特色，传递品牌的企业文化，刺激消费者的购买欲望，并促成消费者最终的购买行为。因此，国内外的知名品牌都十分重视橱窗的设计。其中橱窗设计的表现形式是关键因素，设计师根据商品的个性和特点、商家的品牌文化和经营理念，在有限的橱窗展示空间内进行创造性的设计活动，如通过色彩与光感的调和、夸张怪诞式的艺术化处理等形式，来共同营造符合消费者心理及商品个性的营销环境。从研究方法来看，本文综合运用文献检索，举例论证、比较分析、归纳总结等具体的研究方法，深入系统的对消费文化语境下的橱窗设计表现形式加以阐述，最终得出自己的结论：橱窗设计是消费文化的传达者、引领者、推销者，同时研究分析出消费文化对橱窗设计有深刻的影响，其表现为三个方面，1，消费文化引导橱窗布置的新形式；2，体现橱窗设计的基本原则；3，体现橱窗设计的基本要求。因此，针对橱窗设计表现形式的研究离不开相关的语境，消费文化作为与之密切相关的语境之一，对橱窗设计有非常重要的影响。从文章结构上看，本文从消费文化语境下对橱窗设计表现形式进行研究，全文共5个章节，绪论主要介绍本文的研究背景及研究意义、国内外研究现状及研究内容和研究方法。第二章主要分析消费文化的形成与特征，并从消费文化的含义和特征入手，概括当前消费文化语境的基本类型；第三章则从橱窗设计的含义入手，进一步研究橱窗设计与现代消费文化的关系，并论述现代消费文化对橱窗设计的影响。第四章研究现代消费文化语境下橱窗设计的表现形式，寓理论于实例之中，深入探析橱窗设计的各种表现形式；第五章对全文的内容进行概括和总结，力求从整体上把握文章的行文思路。橱窗设计对商业活动的积极作用是至关重要的，也与当前的消费文化密不可分。因此，要想探究橱窗设计的表现形式，不能脱离消费文化这一语境。在消费文化语境下探究橱窗设计的表现形式，能够更准确的解析当前橱窗设计过程中的一些新的趋向，以及为当前的橱窗设计提供可借鉴的经验。本文力求创新之处：1.选题上：目前学术界对中国消费文化的发展历程研究的比较成熟，针对橱窗设计的相关问题也有大量资料可查，然而在消费文化的视角下，对橱窗设计进行解读的研究十分有限，甚至可以说是尚属首次。2.分析框架上：全文以社会消费学、平面设计、心理学等相关理论为基本，对消费文化的含义及橱窗设计的表现手法进行综合研究，从多角度探究消费文化对橱窗设计的重要影响。3.观点上：系统的阐述消费文化与橱窗设计的关系，并以此为背景对橱窗设计进行深入研究，以全新的视角分析问题，力求有所创新发现。