随着网络社会的不断发展,近年来在全球范围内出现了许多新型的网络媒介和娱乐方式,网络直播也是其中之一。自2005年前后在我国萌芽之后,网络直播平台和受众数量不断扩大,市场份额一直处于向上攀升状态,出现了“全民直播”的热潮,并且发展成为一种网络时尚文化。网络直播时尚的出现有着其独特的社会背景:一是网民数量的增加和网络技术的发展,为网络直播行业的发展提供了一个良好的基础;二是网络经济的持续发展,为网络直播行业的发展提供了潜在的市场机遇;三是国家相关政策的规范和引导,保障着网络直播的良性发展;四是个体化和时尚化的生存趋势,使得追逐时尚成为当今社会中人们呈现多元自我、寻求认同和归属感的重要途径。网络直播时尚主要体现为游戏直播热、秀场直播热、网红主播热和流行语热等四大方面,其中游戏直播和秀场直播是最为热门的两大直播内容,网红主播热和流行语热则是该时尚热度在日常生活中最引人注目的体现。在本研究中,笔者以布迪厄的时尚理论为框架,围绕着时尚制造、时尚内容和时尚受众三个层面而展开的,深入分析了当前我国网络直播时尚的运作逻辑。正如布迪厄所言,时尚是“生产场域和消费场域共同协作的产物”:一方面在时尚生产场域中,网络直播平台、网络主播和经纪公司这三大主体以商业利益为出发点,通过合理的分工协作,制定出该时尚场域内的合法性与卓越化策略,并且遵循着消费场域的特有逻辑,生产出符合受众趣味的等级化虚拟礼物体系和风格化直播内容,从而建构出一套特殊的差异化表征系统。另一方面在时尚消费场域中,受众出于模仿、娱乐、补偿、爱秀等动机参与到该时尚中,通过各自的需求挑选合适的商品,从而呈现出自身的品味,塑造着群体内部的文化认同。同时受众也是消费场域中时尚意义的生产者,他们并不是被动的客体,而是拥有主观能动性的参与主体,通过积极的互动行为和身份转变,在一定程度上实现着网络直播时尚内容的再生产。