随着现代科学技术与互联网的不断发展,也推动了视觉形象设计的发展。新技术的发展促使人们在进行视觉形象设计时设计理念、思维方式以及表现手段不断进步。野生梅花鹿是我国的珍稀保护动物,但随着时间的不断流逝,梅花鹿的数量和分布区域逐渐减少。在宣传保护梅花鹿方面,存在视觉形象单调、视觉形象艺术性不够以及没有与传统文化相结合等情况,所以开展以梅花鹿视觉形象为主的设计,再借助新媒体手段进行传播,将保护野生梅花鹿以及中国珍稀动物的理念推向公众具有很重要的意义。本研究主要围绕着新媒体语境和梅花鹿形象设计而展开。第一部分介绍了此次研究的背景以及研究现状,同时对相关的定义进行阐述;第二部分主要介绍了中国的传统鹿形象,以历史发展的时间线为主,将各个朝代进行归纳,最后从萌芽发展时期、宗教盛行时期和文化绚烂时期对鹿形象进行研究。第三部分就开始着重介绍新媒体语境下视觉形象设计的方法构建,分别阐述了新媒体传播途径对视觉形象传播的影响与意义。在第四部分中将新媒体与梅花鹿视觉形象设计联系到一起进行分析,介绍了新媒体语境下梅花鹿视觉形象设计的内容以及表现形式。最后一部分就是对之前所做的分析进行实践。将传统鹿文化与珍稀动物梅花鹿进行结合,同时利用新媒体形式形成新的视觉形象设计方法,再运用新媒体进行视觉信息的传播,这是一场现代文化与传统文化的融合与碰撞,呈现出传承与发展的视觉形象设计。