地区形象宣传片是塑造地区品牌形象,一种以地区为营销对象的广告,作为一个地区形象的名片,地区形象宣传片借助或者通过多彩的画面与声音让观看者能够直观的了解城市主体的精神、文化和发展状况,是对城市主体形象的完美展现。在多模态话语的理论中,“图像”、“语言”、“音乐”是一种向观众传递丰富资讯的核心模式,多模态理论框架内衍生出来的“视觉语法”理论更明晰的向我们展现了图像表意的途径和方式。地区形象宣传片作为视觉交流的一种方式和途径,对这种交流的“语言方式”的研究具有颇为重要的意义。地区形象宣传片中每一帧画面出现的人物、景色、物件及它们的位置,都是地区宣传片的有机组成部分,是这种视觉交流“语言方式”中的关键要素,对于传达形象宣传片所蕴含的内在意义具有重要作用。因此,对视觉语法的重视在创作过程中亦显得尤为重要。本文以多模态话语理论和传统地区形象宣传片的创作理论为基础,探索在地区竞争进入地区主体文化营销的今天,地区形象宣传片如何打破传统创意,借助或者通过多模态话语的创作方式,展现不同城市各自具备的不同特点与魅力,更多角度、更全方位的塑造地区形象、打造地区品牌。