伴随着物流业和互联网行业的快速发展以及人们生活节奏的加快，企业的销售模式也发生了巨大改变。越来越多的企业采用实体渠道和网络渠道相结合的方式来销售产品，供应链也由原来的单渠道转向双渠道模式发展。近年来，得益于电子商务法律法规的完善和网络成熟度的提升，人们对网络接受程度更高，网络渠道购物逐渐成为主流，供应链模式又发生了新的变化，供应链成员纷纷开始采用多渠道销售模式，双渠道供应链开始逐渐向多渠道并存的供应链模式延伸。然而，在多渠道供应链模式下，制造商和零售商之间纵向竞争和横向竞争同时存在，竞争强度更大，竞争形式更加复杂。如何制定产品价格策略给制造商和零售商带来新的挑战。　　本文将零售商网络渠道和制造商网络渠道引入传统供应链，分别讨论考虑消费者偏好和考虑服务水平的多渠道供应链定价问题。本文首先构建考虑消费者偏好的双渠道和多渠道两种情形下的消费者效用模型，分别探讨了两种情形下渠道需求，然后构建了供应链成员利润模型，得出电子商务实施程度及其他因素对供应链双方定价、需求和收益的影响，最后应用算例来分析两种情形下电子商务实施程度对定价、需求及收益的影响。在此基础上，本文又考虑了服务水平对多渠道下供应链成员定价、需求和收益的影响，分别建立基于服务水平的消费者效用模型和供应链成员利润模型，得出在服务水平影响下的最优定价，然后通过算例来分析服务水平对多渠道供应链成员定价、需求和收益的影响。