促销作为营销组合策略的重要组成部分，已逐渐成为企业反复使用的一剂良方，在企业的资源配置上占据了日益重要的地位。促销显而易见的功效在于可以在短时间引发消费者的购买行为，是这样一种效用可能在促销过程中或促销过程后影响消费者对品牌的喜好，从而影响产品的品牌价值，进而影响消费者再次购买的决策，最终影响企业的收益。尽管促销策略在市场实践中早已得到广泛的运用，但是关于促销行为对品牌价值的影响却没有系统的研究，学术研究者在促销行为对品牌价值的影响上仍存在争议。如何规避促销策略的负面影响以及针对不同类型的品牌如何使用促销策略，让促销行为为品牌价值做“加法”成了学术界和企业界广泛关注的问题。本文首先对促销理论以及品牌价值理论进行阐述，着重对品牌价值的含义、构成要素以及形成过程进行具体论述；进而讨论促销活动对品牌价值的影响，指出促销对品牌价值有积极作用也有消极作用。通过经典的促销案例分析，问卷调查的方式收集数据，然后用专业的统计软件进行统计和分析，得出常用的促销方式对品牌价值的影响，针对性地提出基于品牌价值的促销策略建议，进而在实际的市场中指导企业的促销行为。