电子商务的迅猛发展使得网络动画广告应运而生，新媒体技术的不断进步为网络动画广告提供了更大的创意表现空间，并要求网络动画广告适应这样的趋势，不断寻求形式的创新，突破已有的广告类型。丰富的视听感受是网络动画广告吸引受众的重要因素，从视听语言的角度去研究网络动画广告，可找到网络动画广告的主要表现特征和传播特点，从而丰富当下新媒体艺术形式的研究和发展。　　 本课题首先以网络动画广告中的视听语言为主要研究对象，通过文献归纳研究方法、比较研究方法和实例论证等研究方法对网络动画广告的视听语言进行全方位、多角度的分析。其次从设计艺术学的视野出发，从网络动画广告的概念切入，梳理并总结网络动画广告的内涵、与传统动画广告的区别、发展现状和存在问题;再次主要研究了视听语言这一重要元素及其表达方式，分别从视觉语言、听觉语言及其两者的交融、视听语言的应用，多角度和方向作了深入系统的研究;最后，对两则经典的网络动画广告样本作了个案分析，通过对视听元素的探寻，可以更加深入地了解网络动画广告中的视听特点，从中找寻发展规律，探索未来网络动画广告的发展路径。