中国广告业离不开中国特色市场经济的发展这一根本动力,面对日益激烈的竞争环境,中国广告业如何紧跟中国经济而获得自身的发展,成为亟需解决的重大问题。本文运用相关分析和协整分析,借助SPSS软件和EViews软件,对广告营业额与GDP等宏观经济总量指标之间的关系进行了实证研究,这将为中国广告业的发展提供一个有价值的参考依据,同时也将进一步提升各界对广告经济作用的重视,从而更好的促进广告经济作用的发挥。相关分析得出,广告营业额与GDP、社会消费品零售额、进出口贸易额、外商直接投资额、居民消费支出之间均存在正相关,其中,利用年份数据分析得到的相关系数很高,而利用省份数据分析得到的相关系数较低,但总体来说广告营业额与GDP等指标之间的相关度是比较高的。协整分析得出,外商直接投资以及出口贸易是影响广告业发展的两个因素,而广告业也是影响居民消费支出和社会消费品零售额的因素;我国外商直接投资额、出口贸易额与广告营业额之间存在一种长期稳定关系,随着外商直接投资额的扩大,广告业将得到进一步的发展,其营业额也随着增长;出口贸易额对广告业发展的作用具有滞后性,在短期内,进出口贸易共同对广告业起促进作用;当外商直接投资额、出口贸易额偏离它与广告营业额之间的长期均衡关系时,从非均衡状态向长期均衡状态调整的速度比较慢。由于我国广告业目前发展还不成熟,对国内生产总值、社会消费品零售额和居民消费支出的促进作用还不明显。