消费文化是人们在消费实践中反映消费特点和理解的观念形态的总和，主要包括三个层面：物质层、核心层、连结层。电视广告作为社会生活的重要部分，受到消费文化的影响，有关消费文化对电视广告影响的探讨，对研究消费文化的建设与规范电视广告的发展均具有重要的价值。　　 本文第一部分是对消费文化的概念进行界定。到目前为止，国内外学者对消费文化进行了多方面的研究，在此研究基础上，本文认为消费文化就是人类所创造的各类消费相关因素的综合。　　 第二部分是对消费文化视野下的电视广告进行了探讨。首先简要回顾了电视广告在我国的发展过程，并对电视广告的定义进行界定，同时从消费文化的三个层面对电视广告特点进行了深入的分析。　　 最后一部分是关于消费文化对电视广告的影响。这些影响主要体现在以下三个方面，一是电视广告从重视产品导向转变为重视消费者导向；二是电视广告开始从满足消费者的低层需求向满足消费者的高层需求进行转变；三是品牌广告逐步兴起。