多年来的实践证明,小微企业在国民经济发展中具有至关重要的地位,是推动经济发展的重要发动机,不仅对经济增长有着重要的促进作用,在社会稳定和就业率创造上小微企业也承担着重任。近几年来,我国经济处于转型发展时期,而小微企业对经济风险的抵抗能力又很欠缺,形成了现在小微企业融资难、融资需求大、渠道少的困境。但与此同时,众多银行已看到了小微企业的市场需求及其未来的发展前景,在贷款上各自布局,形成了激烈的竞争。本文主要采取了文献研究法、比较研究法和数据分析法等研究方法,以改进XX信用社小微企业贷款产品的营销策略作为研究主体,首先对其研究背景、目的和意义进行了阐述;随后结合4P’s理论从产品、定价、渠道、推广4个方面对XX信用社现在的小微企业贷款产品营销现状分析,指出存在的不足;然后对XX信用社面临的营销环境进行了分析,结合7P’s理论探讨了XX信用社小微企业贷款产品营销策略改进构思,最后以服务质量模型为基础,对XX信用社小微企业贷款产品营销提出相应的对策。在我国政府提出促进小微企业融资的政策号召、市场趋势等大背景下,本文的研究不仅对改进XX信用社小微企业贷款业务有着积极的启发作用,还可对其他同类商业银行也有着一定的借鉴意义,客观上对小微企业解决融资难题会起到有益的支撑,同时还可丰富我国在此方面的研究成果。