民俗创意对旅游资源的规划、传统民俗的发展及产业结构的调整等作用日益凸显,以经济学新增长理论、旅游学理论、以及消费心理学等理论为指导的相关学科都在民俗创意旅游进行了最新探索,民俗创意旅游演艺因其业态的持续创新和对市场行为的准确定位,成为广泛关注和备受推崇的文化体验类型的旅游项目。自2004年《印象·刘三姐》山水实景演出开演以来,民俗旅游演艺产品已成为文旅的一个重要领域,由于民俗旅游演艺活动对旅游目的地品牌建设巨大的提升作用,局部地区出现过度竞争的现状,盲目投资导致同质化模式日益严重,未来单一的民俗旅游演艺项目早已无法满足当前个性化的市场需求,以内容创新和创意为核心的旅游产品才能塑造经久不衰的旅游品牌。与此同时,知识经济的到来,传统民俗面临传承困境并寄望转型之时,民俗创意为核心的包装成为其关键选择。因此,寻求将民俗以创意旅游方式展现出来的路径迫在眉睫。文章以2009年展演的《天门狐仙·新刘海砍樵》为研究点,迄今为止,该剧目已成为张家界旅游支柱性和引领性文化品牌,也是我国民俗创意最具代表性制作。文章在综述旅游演艺、民俗文化等相关研究的成果上提炼本研究的核心,在表演理论、体验经济理论、游客满意度理论、游客凝视理论的指导下丰富文化创意旅游理论,通过对张家界天门山的田野调查和访谈,从而获取实证研究的第一手资料,运用SPSS20.0软件对所有的数据进行录入整理,并对有效数据进行描述性统计、信度和效度检测、回归分析等,运用AHP层次法衡量民俗因素在创意旅游演艺中所占权重,运用IPA分析对收集的有效问卷进行处理。通过实证研究,得出结论:(1)游客对《天门狐仙》消费中各变量的体验感知评价较高,在整体满意度、忠诚度、支持度等方面具有较强的正向认可度;(2)《天门狐仙》民俗旅游演艺地形象对游客满意度和重游意愿显著正相关,且游客在《天门狐仙》民俗旅游演艺旅游体验前期望与旅游体验后满意度存在显著性差异;(3)综合因素层中资源条件下的四个影响因子对游客满意度贡献大小不一,其中,改编的“刘海砍樵”故事情节及湘西民俗元素在该旅游演艺要素中受欢迎程度所占权重最高;(4)游客凝视下满意度对创意民俗旅游支持度有显著的影响,并且游客满意度沿着期望、体验、评价、反馈渐步形成,反之,民俗创意设计对旅游满意度及支持度的影响效应更大;(5)本土民俗为创意因子的中国山水实景演出对启发旅游创新产生巨大的推动作用,民俗创意旅游演艺活动已成为旅游景区新兴的经济增长点,同时也是旅游品牌塑造的有效途径。鉴于以上结论,探讨在游客凝视推动下旅游演艺不同发展阶段,民俗创意对旅游演艺发挥的作用大小、影响效应及可行性分析,为后继旅游演艺的创新发展模式提供参考,指出民俗创意理念同旅游产业相互融合的必要性,同时探寻我国传统民俗继承和发扬的有效途径。