近年来,随着社会经济环境的深刻变革与消费理念的转变,网络购物日益成为主流的消费模式之一,这使得众多企业纷纷将电商平台视为供应链中的重要环节,由此形成了电商供应链。在由电商和第三方物流供应商（TPL）组成的电商供应链中,电商可以通过优化平台设计使消费者购物过程便利化,TPL可以提高物流配送速度与质量以提高消费者的收货体验。然而,在缺乏相应的协调契约下,双方均会追求自身利益最大化,使得整个电商供应链利益受损。因此,研究电商供应链各成员间的契约协调问题具有重要意义。本文将电商促销努力和物流服务努力引入到电商供应链中,运用Stackelberg博弈和Stackelberg微分博弈方法研究了电商供应链的定价与契约设计问题。考虑到物流服务契约可能由电商或TPL提供,本文定义了两种不同的时序。考虑产品的销售价格可能是外生和内生两种情况,分别构建了集中式决策和分散式决策下的博弈模型,通过求解模型得到了成员的最优策略。最后设计了三类契约对供应链进行协调,通过数值实验验证契约的有效性并分析相关参数对电商供应链的影响。在此基础上,考虑到电商供应链中物流服务努力对需求具有长期动态的影响,本文进一步利用微分博弈理论研究电商供应链的定价与契约设计问题。构建了集中式决策和分散式决策下的微分博弈模型,并引入成本共担契约对电商供应链进行协调,通过数值实验分析了参数对最优解的影响规律。结果表明,无论产品价格外生还是内生,集中式决策下的电商促销努力、物流服务努力、品牌商誉、市场需求以及电商供应链总利润都大于分散式决策下的情形。当产品价格外生时,促销努力和物流服务努力都随着时序和契约类型的不同而变化。TPL提供的成本共担契约可以使电商付出最大的努力,反之亦然。与固定价格和收益共享契约相比,电商提供的成本共担契约对TPL来说是有利的。当价格内生时,和固定价格契约相比,TPL提供的成本共担契约更有效。在考虑物流努力对需求产生动态影响的情况下,当价格外生时,销售价格对物流努力和市场需求均产生正向影响,而初始品牌商誉对其产生负向影响。当价格内生时,物流服务努力、品牌商誉和销售价格均会受到市场初始规模的影响。总之,成本共担契约有效地协调了电商供应链。该论文有图26幅,表5个,参考文献75篇。