在当今社会,新媒体发挥着重要的舆论导向作用,对于地方政府而言,充分利用新媒体的舆论传播作用,不仅有助于保障人民群众的知情权和参与权,还有助于进一步加强与广大人民群众的沟通和交流,塑造良好的政府形象。就目前而言,传统媒体与新媒体之间的关系日趋紧密,二者通过信息交流与共享,从而在很大程度上增加了网络事件的影响力,壮大了其辐射人群,从而将网民讨论转变为全民讨论,此外,与政府和公共利益相关的事件本身就是快速传播的特点,再加上新媒体的介入,形成了更大范围的社会意见气候,这种意见气候对塑造政府形象发挥着不可小视的作用。因此,本文研究的主要内容是如何更好地把新媒体的技术与传播规律运用到政府的施政过程中来,以传播和塑造政府的良好形象。试图在公共关系学、公共管理学和政治传播学等相关理论的基础上,系统梳理泸州市在政府形象塑造工作中的经验得失,分析泸州市在政府形象塑造工作中暴露的问题,并有针对性提出相应对策,为地方政府在新媒体时代下塑造和传播良好形象提供切实可行的策略参考。