十九大的召开,乡村振兴战略的实施及农业供给侧结构性改革对解决“三农”问题有着至关重要的影响和作用,并为农产品市场的发展指明了前进的方向。农业信息技术的快速发展及应用,农产品质量安全追溯体系基础建设日益完善,极大地推进了农产品流通的现代化。我国经济由高速增长已转为高质量稳定增长,人们的消费形态也随之变化。尤其在天津市等特大城市中,中高等收入群体密集,他们生活节奏较快,没有充分的时间选购蔬菜等生活必须品,但又对农产品的品质有着较高的要求。在这种看似矛盾的需求中,会员制这一订单模式就应运而生,很好地解决这一问题。天津市多兴庄园蔬菜会员制模式取得了非常好的发展,成为了典型范例,值得深入研究。本文的主要研究内容如下。第一章,绪论。主要介绍了本文的研究背景、目的意义、创新点、不足之处以及研究方法,并进行了文献综述。第二章,会员制模式相关理论基础。阐述了会员制模式、农业合作理论、消费者行为理论及营销4P、4C理论,为本文的研究提供了理论支撑。第三章,蔬菜产销模式分析。深入分析总结蔬菜主要产销模式,包括零售直销模式,尤其是会员制模式、批量直销、产销对接和电子商务等模式的内涵、特征。第四章,多兴庄园基本概况。通过对天津市多兴庄园的管理者及相关工作人员进行深入访谈,展现了多兴庄园区位资源条件、发展历程及运营机构等公司概况。第五章,多兴庄园会员制模式运营分析。采用问卷调查与访谈相结合的方法,对多兴庄园会员纳新与市场拓展、会员现状、主体利益联结机制、生产管理与质量控制等内容作了深入分析。第六章,多兴庄园蔬菜会员制模式的成功经验与困境分析。在诚信经营,强会员粘性、市场定位精准、以会员需求为本,配送周期弹性大及建立全程可追溯等方面值得其他企业借鉴和参考;但蔬菜类会员需求满足度递减、主体利益联结不紧密、运营成本上涨及农产品市场竞争凸显制约了发展。第七章,会员制模式健康发展的对策建议。归纳总结,对上述问题提出了有针对性的对策建议:诱导单品类会员转向综合类会员、构建紧密型利益共享风险共担的长效机制、以品质保障盈取会员满意度、强化政府职能,营造良好的农产品市场环境。