在竞争激烈的商品信息时代,大多数企业通过各种媒体广告来宣传产品以达到提高商品的知名度或让消费者了解和购买本企业产品的目的。鉴于广告费用支出比较频繁且数额巨大,而对其经济后果和会计处理方法并未达成理论共识,加上现行会计准则也没有对广告费支出的会计处理给出专门规定,因此对广告费支出真实的经济性质及其会计处理方法进行研究具有重要的理论意义和现实价值,以达到如实反映经济事实,提高会计信息的决策有用性,合理保证信息使用者尤其是投资者的利益的目的。本文将伊利股份作为研究对象,采用案例分析法、文献研究法以及交叉学科研究法,从其投入巨额广告费用的目的、经济效果、不同会计处理方法对企业价值估计的区别、该类广告费用在非财务角度对企业价值的影响这些方面进行分析。全文共分五章内容:第一章为绪论,介绍本文的研究背景和研究意义,以及文献综述。第二章从广告费用的概念、类型及现行会计处理,以及广告费用的确认存在的问题条件入手,分析持续支出的广告费用的本质性质、现行会计准则下会计处理的缺陷,以及其应予以资本化的设想。第三章以伊利股份为例,在持续大额广告费用支出开始的时间节点前后通过对财务指标进行分析,其次对比同时期光明乳业相同财务指标的数值、以及行业均值,分析该广告费用对企业个财务指标的影响,再利用剩余收益定价模型在该类广告费用的资本化情况下对企业进行估值,并将估值结果与当日市值进行对比研究差异。第四章主要为该类广告费用的支出对企业非财务指标的影响分析,并通过问卷调查方式,分析消费者通过广告对品牌的认知程度、由此作出的消费选择,予以验证广告费用的投入和品牌建立的相关联系。第五章为结论与不足,针对整篇论文进行总结,阐述论文章不足之处。