随着互联网技术的不断发展,尤其是WEB2.0的出现,一些基于此技术之上的新媒介也逐步进入人们的视野中。关于新媒介的定义,业界和学界众说纷纭。但是,有一点却得到了一致肯定:新媒介带来了一种全新的力量,它优化了传统媒介的不足,聚合了多媒介文化。以交互性和去中心化等特点,带给受众许多全新的认知和体验。播客作为2004年底进入中国,并在短时间内迅猛发展的的新介媒,引起了各方的高度关注。它的低门槛进入,低成本制作,个性化的创作风格,自娱自乐的分享方式都在不断的体现互联网文化的精髓。播客作为一种高速发展的新媒介,自然受到了品牌主更多的关注和青睐。由于,当前的品牌传播,是一种整合多元化媒介要素的传播方式。而播客则正好提供了一种网聚传播信息的新途径。它作为一种不可忽视的新媒介传播途径,改变着网民们的生活。因此通过播客进行品牌传播必将成为品牌主争相抢占的市场。把它做一种新的品牌传播途径来研究是非常有意义的。本文力求从:追溯它的发展历程、媒介类型、探究它独特的传播行为,从而开发它所具备的优势传播功能,分析运用何种策略在这一新媒介平台上为品牌传播打开新局面等,这几个方面来研究基于“播客”的品牌传播。