随着企业间竞争的日益加剧，产品的同质化时代己经到来，品牌成为比企业产品更重要和更长久的无形资产与核心竞争力。强势品牌正日益成为企业必须占领的新的竞争战略制高点。怎样合理地规划企业的品牌定位策略是企业品牌建设的关键。因此，本文从理论到实际对《每日经济新闻》的品牌定位策略进行了探索性研究，希望能够对《每日经济新闻》的品牌建设尽点滴之力。　　本文首先从探讨品牌、传媒品牌的特征概念等入手，对品牌战略及品牌定位理论进行研究介绍。然后在此基础上对《每日经济新闻》目前的品牌定位进行了全面的探索，包括《每日经济新闻》的概况、组织形式沿革、其品牌定位现状，品牌定位实施战略的历程，以及目前品牌管理、品牌运营中所存在的问题。紧接着对《每日经济新闻》的品牌定位的基础或者依据进行了分析，包括财经需求分析、财经信息渠道分析、财经日报受众特点分析，以及《每日经济新闻》的目标受众特征，以指导品牌定位的方向。在分析了市场需求、目标受众特点的前提下，提出了《每日经济新闻》的品牌定位战略，并介绍了品牌定位战略实施的目标、原则、品牌形象设计以及具体品牌定位选择。之后，详细介绍了品牌定位战略实施的具体措施，品牌定位实施的环境保障措施（即组织保障机制、资源整合策略）。最后对全文进行了总结。　　基于笔者在财经日报这一传媒行业的实践经验，本文特别针对于目前国内财经日报及至整个财经传媒行业的品牌定位现状、不同形态媒体之间的竞争态势、新媒体发展趋势等进行了一定程度的深入研究和解析，试图从多维度诠释财经日报的品牌定位的规律和得失，并从中找到在激烈的市场竞争中进行准确的品牌定位的方式方法。此外，为使研究和分析更具备专业性和说服力，并且为了更加贴近企业运营实际，本文特别借助专业市场调查研究公司的详实数据，从知名度、第一提及率、报纸到达率、读者满意度等多项评价指标对《每日经济新闻》的品牌定位现状进行了剖析，寄望以此找出其与目标定位和竞争对手的真正差距，及时修正现有的品牌定位战略和方向。根据企业发展实践，本文还特别对“品牌重定位”命题进行了关注，并在回顾《每日经济新闻》品牌重定位个案的过程中，指出品牌重定位甚至比早期的品牌定位更加重要，因而建议企业有必要对此给予应有的重视。　　本文关于《每日经济新闻》品牌定位的研究，不仅仅对《每日经济新闻》的品牌建立、运营、发展有重要的参考价值，对于其他同类企业品牌定位的发展也有一定的借鉴意义。