淘宝,作为中国特有并最为庞大的电商平台,拥有近5亿的注册用户,并随着用户购物、分享等一系列行为而逐渐社区化、内容化、生活化。图像,作为视觉呈现最基本的载体,是淘宝视域中不可或缺的组成部分并受到极高的关注。由于部分淘宝卖家夸张展示商品属性和成本控制等原因,创造出的商品图像风格极其迥异,其直观表象具有魔幻的、荒诞的、陌生化的、后审美的特征。淘宝商品图像独特的视觉呈现吸引了外国艺术家金·劳顿(Kim Laugton)的注意,他开始保存任何他喜欢的图片,并制作为一个持续的艺术项目《淘宝媒体》(Taobao Media)。本文将以《淘宝媒体》这一实例为起点,在审美范畴和社会形态框架下对淘宝图像和“淘宝风”的另类艺术形态展开较全面探讨。以“淘宝图像”为主要研究对象,总结其艺术特征,联系社会、文化、经济、媒介等环境去分析该特殊审美形态成型的原因及意义。“淘宝”是中国特色社会发展阶段中应运而生的当代生态体系,是每个人都参与打造的社会奇观,因此,诞生其中的《淘宝媒体》这一审美形态具有鲜明的时代性和社会性,与中国大众包括艺术家都息息相关。至此,对从《淘宝媒体》开始的另类视觉体验进行的研究是对透视中国当代艺术现状和批判中国社会现实而言都具启示意义。