自改革开放以来,尤其是2001年中国加入WTO后,我国饮料市场迎来了越来越多的外国品牌的进驻,饮料市场竞争日趋激烈。随着近几年来网络技术的快速发展,网络营销成为众多企业进一步开拓市场、增加盈利的营销手段。可口可乐公司凭借先进的网络营销塑造品牌以及雄厚的资金基础和高超的市场营销手段,成为中国饮料市场的第一品牌,其网络营销成功的经验值得我国企业借鉴学习。本文首先介绍了论文的选题背景、研究意义、创新之处和不足之处。接着对网络营销的内容和现状、网络营销发展以及发展的主要障碍进行了陈述,第三部分从可口可乐网络营销的内容、概况和成果三个方面介绍可口可乐公司网络营销这一营销案例,介绍了可口可乐中国网络营销策略。并采用SWOT分析法,对可口可乐在中国的网络营销的优势(可口可乐公司实力雄厚、神秘配方,模仿困难、销售策略较强)、劣势(企业规模大,不易控制、成本费用高)、机遇(中国对外政策、中国市场潜力巨大、收购兼并,收购当地有特色的民族品牌)和挑战(其他饮料品牌的发展、中国人口结构趋势、中国的反垄断政策)进行了较为系统地分析。接下来重点分析了可口可乐网络营销对中国企业的影响。本文最后部分针对可口可乐在我国的网络营销给我国快消行业所带来的启示进行了分析。通过对可口可乐公司在中国的网络营销进行了较为系统的分析,指出了其优势和不足之处,对我国快速消费品行业网络营销的发展有学习和借鉴意义。我国网络营销起步相对较晚,发展较慢并且存在不少问题,亟需有操作性的对策建议,本研究可以为我国快消食品行业的网络营销提供依据。为提升我国快速消费品行业网络营销的发展,提供了有价值的对策建议。