长江三峡地处重庆市和湖北省之间，该地区旅游资源富集、品位高、存量大、种类多、文化积淀深厚，拥有多个世界第一的美誉。长期以来，各级政府在长江三峡旅游开发和营销中一直占据主导地位，虽然重庆、湖北两省市在推动长江三峡旅游政策无障碍、旅游资源共整合、旅游营销共品牌上持续发力，但是长江三峡旅游始终温而不火，旅游营销效果不佳。究其原因，主要是社会各界忽视了对旅游市场主体的培育，特别是企业自发形成的跨区域、跨行业的旅游自主联盟的培育，缺乏对长江三峡旅游自主联盟应有的重视、研究与扶持，旅游自主联盟在长江三峡旅游中发育不充分、作用不明显。本文以长江三峡旅游自主联盟营销为例，运用自组织理论、旅游联盟理论和旅游营销理论，分析了长江三峡旅游自主联盟营销的现状、特点，研究了长江三峡旅游自主联盟的驱动机制、演进效应。通过与国内其他自主联盟进行对比分析，查找出了长江三峡旅游自主联盟存在的主要问题，并针对这些问题，提出了提升长江三峡旅游自主联盟营销水平的对策和建议，力图引起社会各界对自主联盟的注意和重视。