截至2010年4月,我国的网民数量已超过美国,达到了4亿,成为了世界上网民人数最多的国家。如果从网民数量的角度来看,网络在国内也已经逐渐成为一种普及化的媒介。网络的发展对于现代生活中不可或缺的公益传播来说尤显重要,它为公益传播提供了一条新的便捷之路。本文在界定公益传播内涵的基础之上,总结出了网络公益传播的概念;描述了其发展现状;详细地分析了网络公益传播的过程;通过市场调查了解网络公益传播的受众对象的行为特点;并在大量的实例中总结了网络公益传播的主要形式,包括网站式、博客式、广告式及网络草根NGO等。通过网络与传统媒体的公益传播的比较,论文分析梳理出了网络媒介在传递公益信息时所存在的一些问题,如公信力不足、尴尬的身份、参与度不足等等。针对这些问题,作者提出了以下解决之道:细化受众需求;利用网络游戏平台;引入企业的力量;策划网络公益活动以及制度上的保障等,其目的即试图改进网络公益传播方式,弥补其不足。