环境营销观念是建立在传统营销理论与实践基础上的，以可持续发展为目标，能促使经济与生态协调发展的营销观。笔者认为，认同与实施环境营销理念，就是使企业在经济生活中顺应可持续发展战略的要求，注重地球生态环境保护，同时发展经济，从而促进经济与生态协调发展，以实现企业利益、消费者利益、社会利益和生态环境利益的统一，短期利益和长期利益的统一，经济个体利益和整个人类利益的统一。目前，我国经济处在前所未有的蓬勃发展时期，加入WTO，提出了西部大开发战略；世界经济也在飞速发展，企业面临前所未有的机遇。然而近期世界经济风云变幻，亚洲金融风暴和由于美国911事件引起的世界经济动荡影响着包括中国在内的世界各国。经济形式在近几年之内不能说不是严峻的。特别是在我国加入WTO以后，如何进一步利用有利国际环境，尽快转变粗放型的经济发展模式，在国际贸易中争取更主动的地位是我国企业面临的新挑战。在这个时候，营销就显得更加重要。环境营销是顺应时代潮流兴起的新的营销理念。本文介绍了环境营销的理论根源，国外环境营销的经验教训及环境营销目前在我国的发展状况，分析了我国环境营销中存在的主要问题，提出了发展我国环境营销的对策建议：一是确立资源价值观，为环境营销的推广确立思想基础与前提；二是将环境营销观念与企业的调查、设计、采购、生产、销售等各方面行为结合，解决企业所面临的困境：三是加强与环境营销相关的法律法规、制度和规范的建立健全，为企业充分发展环境营销提供有利的保障和支持。