随着我国高等教育体制改革不断深入,高等教育精英化逐渐转向教育大众化,大学招生中,女性的数量有了明显增长,女大学生比例不断提高,并且女硕士、博士比例不断上升。女大学生步入各职业领域并且发挥着不可替代的作用。然而,有关女大学生的负面新闻数量往往居高不下,此外媒体在对有关女大学生新闻报道时会特别强调其性别特征。“女大学生”四个字也在公众的谈话间具有了另一番深意。在这一印象形成过程中,大众传媒在其中扮演着一个重要的角色,人们对大学生的印象很大一部分来自于其在媒介上所呈现出的形象。为了探究女大学生的媒介呈现,笔者以《北京青年报》这样一份兼具党报与都市报性质在全国范围内影响甚大的报纸为样本,通过对《北京青年报》2005年至2014这十年间有关女大学生的报道内容分析,从女性主义角度出发,运用社会性别理论。笔者发现,媒体在报道女大学生时会刻意报道其负面新闻,过分关注女大学生的私生活。媒体中呈现出的女大学生形象主要集中在:善良、孝顺、柔弱的好姑娘;被侮辱与被伤害者;感性而脆弱,虚荣而浅薄;不受欢迎的求职者。通过对样本的深度分析,笔者发现,媒体的报道中充满了对女大学生的刻板印象,伤害与性是女大学生报道中最主要的议题,女大学生依旧是作为“他者”而被观看。而造成这一现象的主要是男权社会的影响,媒体对商业利益的追逐与新闻专业主义精神的缺失以及女大学生自身的价值与问题。我们都知道,媒介的刻板呈现导致媒体对女大学生媒介形象建构不当,而这建构不当则会带来众多的负面影响。一方面,媒介形象影响女大学生的自我判断与认知,不利于女大学生的成长与发展。另一方面,媒体过分关注女大学生的私生活领域,这就导致女大学生群体的真实形象被掩盖,公众的注意力被转移到这些“黄色新闻”上,新闻的严肃性被消解。然而更为重要的是,这些报道更有着迎合、助推男权社会对男、女气质的判断,这并不利于社会的性别平等。而在一个女人倾向于被男性当作一种色情表征而不是个体来对待的社会结构中,这种对女性的剥夺意味着所有女性可能拥有财富的丧失:家庭、财产、权力、地位。