本文的研究目的是论证西安市旅游品牌营销策略,品牌营销的过程就是品牌定位、品牌构建、品牌传播与品牌维护的过程,本文在西安市旅游品牌评价的基础上,从这4个方面对提出了品牌营销策略。针对课题的特点,本文采用定性与定量相结合、理论与实践相结合的方法进行论证。首先,阐述选题背景和研究意义,综述国内外学者在旅游品牌方面的研究现状,阐述旅游地品牌的内涵与特征,以及本文所要采用的相关论。其次,分析了西安市旅游发展现状,对西安市旅游地概况、客源市场以及旅游业发展的优势与劣势进行了分析。西安市有着优越的地理位置和区位条件,旅游资源丰富,尤其是历史文化价值较高的人文旅游资源,但是也存在着人文旅游资源开发利用率较低、旅游产品单一、开发落后的劣势。再次,建立旅游目的地品牌评价结构体系,依据旅游品牌内涵和特征,从知名度、信誉度、市场竞争力和发挥潜力四方面16个指标建立旅游品牌二层评价体系。采用层次分析法作为主要评价方法,采用模糊评价模型对西安市目前旅游品牌的现状进行评价,得出目前西安市旅游品牌发展处于良好水平的结论。最后,提出西安市旅游品牌营销策略。从品牌定位、品牌构建、品牌传播和品牌维护四方面提出旅游品牌营销策略。提出了西安市旅游品牌日常的促销活动以及整合营销传播策略,同时对西安市旅游品牌的维护提出一些意见。